【中国市场】icc时尚陶瓷总经理袁智：有创新才有持续的时尚

    icc时尚陶瓷总经理袁智：有创新才有持续的时尚

记者：“icc时尚陶瓷”在产品类型、规格、系列配套上的建设现状怎样，品牌的经营理念是怎样的？

袁智：在产品规格上，icc时尚陶瓷采用的是按国际化要求的、比较流行的规格，比如400×600mm、450×500mm、450×400mm，这些规格在国内仿古砖领域是很少有的，总的来说，我们从15×15mm到600×1200mm之间的常规规格是都具备的，icc时尚陶瓷应该是国内仿古砖规格最为齐全的企业之一。

在产品上，icc时尚陶瓷代表的是在国际上具有核心竞争力的产品，本品牌的国外注资方interceramic公司是全球第三大陶瓷生产企业，拥有九家生产基地，icc时尚陶瓷的产品设计很多是从该公司直接引进的，所以我们完全可以选择最好的、最适合中国市场的产品。

icc时尚陶瓷的系列产品目前规划的有30个系列，9大风格，系列规划就新品牌前期导入来说是极为丰富的，从品牌定位来说是高端定位，产品面对的是符合中国市场的高端消费领域。

中国仿古砖的发展有着近十年的时间，每一年都取得了很大的进步，随着中国经济与消费的不断提高，仿古砖的需求越来越大，消费者的要求也越来越高，对产品的应用面、风格面、创新面有了更好的规划，所以我们的经营理念是站在分析中国市场消费者的需求意识上来寻求我们经营模式转变的。

记者：现在陶瓷时尚化已成为一种潮流，时下很多陶瓷企业也都标榜走时尚路线，“icc时尚陶瓷”作为国内首家提出“时尚概念”的瓷砖品牌，在产品上是怎样诠释“时尚”这个概念的？

袁智：时尚是具有相对性的，每一个阶段都不一样。时尚的载体不一样，对时尚的追求与时尚的消费观念也就不一样。任何事物的发展都是随着经济与消费市场的发展而发展的，而发展的最终根本还是创新，就陶瓷来说花色设计的不断创新是其发展动力之一，这种动力的内在核心就是创新。

icc时尚陶瓷的时尚有着它的外延与内涵，外延就是产品的直观表现方面，内涵就是产品的创新和工艺突破，它要结合环保、健康、美学等方面的因素，要符合社会发展规律，以消费者的利益为出发点，只有外延与内涵的完美结合才会形成一种真正时尚的东西。陶瓷产品本身是不具备时尚性的，但是它需要各种时尚元素的应用与结合，使产品所装饰出来的空间更多地展现出时尚的效果。

记者：“icc时尚陶瓷”作为中外联合的成功典范，公司的国外设计师是比较多的，那公司在产品研发及设计上的优势在哪里？

袁智：谈到icc在产品设计上的优势，首先我要强调的是，我们的行业在早期的发展中，很多产品的先进思维模式都是从国外得到的，一直到现在，很多品牌企业都会有意无意地把国外先进理念当做标准或目标性的参照物，再结合自身产能、企业实力来做适合消费者的产品，特别是每年的意大利博洛尼亚展，展出的是世界顶尖的最具创新力的陶瓷产品与理念，建筑陶瓷领域的“中国制造”其实大都是以这种模式开始的。所以，中国仿古砖的发展其实是要感谢国外的一些同领域先进国家的帮助的，正是这些外力有意无意地推动了中国仿古砖的发展。

icc时尚陶瓷作为行业内中外合作的典范，直接与国际化的强势品牌企业联手进行战略合作，在产品的开发上，我们可以最先触摸到国际最流行的信息与理念，可以说icc与世界最先进的思想、信息是时刻互动的。

记者：在品牌的建设上，icc的思路是怎样的？未来icc时尚陶瓷的规划会是怎样的？

袁智：就目前而言，我们的眼光还是放在仿古砖领域。仿古砖是一款真正无国界的产品，可以在全世界用来交流，不像抛光砖只有在中国市场才会成为主流，仿古砖的市场空间是无可限量的。

随着经济的发展，中国的仿古砖市场将有着一个很大的提升空间，icc时尚陶瓷在定位上恰好与中国未来仿古砖市场的空白领域相吻合，所以icc在国内会有比较广阔的发展视野与空间的，但我们也不否定在未来适当的时候扩大我们的产品面，只是到目前为止我们还是以做好仿古砖为己任。

记者：作为一家新品牌，要想把icc时尚陶瓷做大做强，您觉得最关键在哪里？

袁智：一家企业要获得成功，关键是品牌的定位一定要符合现代社会的需求，违背市场规律，企业的失败就是必然的了。其次，必须弄明白当前的商业经营模式、规则与消费者结合的适合性。第三，要在国内市场互通的情况下，力争在销售渠道的建立上突破传统，把渠道的建立与品牌的定位结合好。

记者：当前，企业的软实力越来越受到了人们的重视，作为企业软实力重要组成部分的企业文化可以说是企业必不可少的元素之一，那icc在文化建设上的成就及未来的方向是怎样的？

袁智：企业文化的建立与传播依靠个人的力量是完不成的，团队才是企业文化的支撑点。icc作为一个国际化的品牌，公司的文化是在全体员工与企业品牌的塑造上建立起来的，企业文化是企业对市场观点、企业管理等的看法通过自身平台去影响经销商，再通过经销商的平台去影响终端消费群体的。

很多企业的企业文化只是停留在书面或口号上，这是刻意寻找到的所谓的企业文化，企业文化其实是发自内心的，就像一个人的素养一样，看不见也摸不着的，却能让旁人感受至深。对企业而言，企业文化的推广在前期是靠自身的对外宣传来完成的，到了将来则是需要消费者领悟的，所以说企业文化不是自己去说的，而是消费者对企业的印象与领悟。

记者：11月18日，公司位于佛山国际陶瓷展览中心的展厅即将开业了，请您先介绍下新展厅内部构造及空间搭配将会是怎样的？

袁智：每一年各陶瓷企业展厅的开业其实就是陶瓷行业的“世博会”，每一家展厅都有各自的卖点，卖点能否作为看点将是企业实力的体现，我不敢说icc时尚陶瓷展厅的开业将如何地高调，但我们展厅的开业将是本行业有史以来的一次巨大创新，它能够吻合icc品牌时尚的定位与发展，同时能够给受众带来耳目一新的感觉。

我想告诉大家的是，此次开业，会有一些让人意想不到的方式或模式出现，至少在其他同行企业的开业中是极为鲜见的，这也将形成陶瓷行业2010年的一个比较受关注的焦点。

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